1、2014年起,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目逐漸走進(jìn)人們的視野。依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,逐漸具備與電視綜藝節(jié)目抗衡的能力。2017年,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目進(jìn)入2.0時(shí)代,相互之間的競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈,傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目營(yíng)銷模式已不能滿足市場(chǎng)需求。

2、在這種情況下,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目如何制定與自身內(nèi)容相符合的營(yíng)銷策略就顯得尤為重要。本文以愛奇藝《偶像練習(xí)生》節(jié)目為例,從受眾定位明確、全方位明星效應(yīng)、多元化廣告植入、多平臺(tái)聯(lián)合互動(dòng)營(yíng)銷四個(gè)方面分析其節(jié)目?jī)?nèi)容及營(yíng)銷策略。